【喷墨技术】设计软实力成取胜之道

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    设计软实力成取胜之道

对本报有关注的业内人士一定知道，自2011年的4月份开始，我报举办第一届喷墨论坛以来，截至今年已经成功举办了4场次的喷墨技术高峰论坛，并早在2011年就组稿发布了国内第一本关于喷墨技术的权威著作———《陶瓷喷墨打印实用生产技术汇编》一书，对于推动整个行业的创新技术进步以及普及行业喷墨知识起到了不可忽视的作用。截止今日，由我报和兄弟媒体《佛山陶瓷》再次组织编撰的喷墨技术著作升级版，也同样正在紧锣密鼓的筹备当中，计划今年底明年初将面世。与此同时，我们《创新陶业》报以及《佛山陶瓷》杂志对于陶瓷喷墨打印技术的关注从未停止，期间的大专题报道以及小稿件的采写一直未曾间断，故此，笔者以为本报对于喷墨技术的关注还算权威。

　　跟着报纸一起，笔者对喷墨技术的动态信息也略有了解，而今，喷墨机的国产化趋势已经基本成为定局，国产机的三大品牌：希望、美嘉以及新景泰基本稳定了局面，虽然进口机的数量也仍在增加，但是从长远发展态势来看国产机在售后各方面的优势已经日趋明显。如果再加之不断更新换代等细节的提升，那么国产机的发展将一如早前国产压机一样，称霸市场也是指日可待。与此同时，国产墨水在今年的发展脚步也是非常之迅猛，其市场份额也在不断扩大当中。从某种意义上来说，喷墨技术的国产化已经非常成熟了，尤其是硬件方面，那么这种数码化技术所带来的变革导致最为直接的影响就是拉近了大品牌与小品牌产品之间的差异性，拉近了知名品牌新品与仿冒新品之间的时间差距，导致市场竞争的进一步加剧。

　　2012年的行业冰冻似乎在2013年里被罕见的热潮击碎，虽然很多老板们在这股热潮里处理了不少旧年的积货，心情大好、一扫了上年的阴霾，但理智却告诉他们这种行业好景只是一个短暂的释放，以后长期的光景应当会是持续的低增长。故此，行业的激烈竞争在所难免，在这种形式下，加上喷墨技术带来的仿造的便利，致使大品牌与小品牌之间的竞争必须依靠不间断的高效原创来取胜。这时候，怎么样将喷墨技术用好、怎么在设计创意上取胜，就成为竞争的关键。

　　不光是本媒体对设计尤为关注，整个行业在2012年底及2013年都开始了对瓷砖产品设计以及应用设计的强烈关注，乃至有人称2013~2014年会是中国陶业的设计年。早在2012年下半年的时候，笔者就从很多企业老板处了解到，企业在上马喷墨机之后，设计人才开始紧缺了，对设计方面的要求提升了很大的档次，而许多喷墨设备以及墨水厂为了招揽生意，采用买设备或产品送设计图的形式来促销。这就已经说明一点：国内缺设计。

　　与此同时，笔者了解不少意大利、西班牙设计师将其战场转移到了中国市场，与中国的企业合作开设计公司的更是不在少数。远的不说，佛山市子陶陶瓷有限公司就是鲜活的一例。同样的，国内的大小设计公司也如雨后春笋般在近一两年内冒了出来，它们当中很多是设计师们仅凭一堆的设计图库累积，就开起了设计公司，意外的是，生意还都不错，往往有供不应求的情况。所有的这些现象足以说明，国内陶瓷行业设计市场的蓬勃发展，企业们对设计的需求是迫切的。

　　某外企高层曾经向笔者透露，中国人的设计很多时候只能称为是一种模仿，缺乏创意。中国的很多陶瓷企业对设计的要求不高，且存在不重视这种设计软性财产的情况，往往只是将设计作为一种附加值来附加到实体产品上赠送给客户，导致设计师在国内并不吃香。这与中国的国情有一定的关系，但是，随着喷墨技术等的发展，导致国内的设计市场开始呈现出一种井喷的需求态势，不少老板们对设计的态度发生了一定的转变，尤其是去年年底到今年这一段时间，陶企们开始意识到这种创意的实力竞争的重要性了。

　　设计实力强的大企业，与设计实力弱的小企业，即便是产品花色接近，但是在其产品的花色更新换代速度以及产品实际配套应用搭配方面却可以存在真正的差异，通过这种差异性来拉开大小品牌之间的距离，将成为下阶段品牌发展的一种趋势，从这种意义上来理解，设计软实力当然可以成为竞争取胜的关键点之一了。

　　从设计发展的方向来看，笔者以为，随着新一代专业院校学子的毕业，以及国外设计师的入侵，设计师市场正在进行一场暗潮涌动的变革，这种变革目前还才开端，经过几年甚至更久的发展之后，国内的设计界终将会有最终的大进步。