【喷墨技术】第四课：喷墨技术下的瓷砖设计

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    第四课：喷墨技术下的瓷砖设计

主讲人：刘广晓

1991年毕业于江西景德镇陶瓷学院美术系美术设计专业，获得学士学位;1991-1997年担任广东省佛陶集团钻石陶瓷有限公司产品设计师及宣传推广主管;1998年创建佛山市红色动力设计有限公司，至今担任董事长;2000-2008年期间多次赴美国、日本、意大利、德国、英国等设计先进国家参观学习;2004年当选为广东省会议展览业协会展览装饰分会常务理事;2006年被选为中国硅酸盐学会陶瓷分会设计艺术专业委员会秘书长;华夏陶瓷产业联盟常务理事;2009年被选为中国硅酸盐学会陶瓷分会常务理事。2009年曾在华南理工大学艺术设计学院代建筑陶瓷设计课程;2010年曾在广东外语艺术职业技术学院代展示设计课程;2011年曾在顺德职业技术学院代展示设计课程。2012年当选为佛山市设计企业协会的会长;2012年任广东培正学院客座教授;2013年被选为广东纺织职业教育集团常务理事。

曾获中国硅酸盐学会陶瓷分会颁发的热心陶瓷学术事业贡献奖，所创办企业获全国优秀展示设计工程百强企业;曾主持设计的项目多次获奖，其中有参加首届广东展览之星设计大赛获金奖、亿美杯《佛山印象》主题海报全国邀请大赛获银奖;“美丽佛山“公益广告创作大赛获一等奖,广东省公益广告大赛银奖等等。

有专家认为“中国陶瓷与意大利陶瓷相比大约有3年的差距”! 这是真的吗?“我对这句话表示非常怀疑，我在2002年去意大利的时候，我看完了意大利的瓷砖之后我就看到了差距，当时就产生这样一个想法：佛山的未来可能就是2002年的意大利。”刘广晓说。

近日，刘广晓在课堂上为学员们讲述了喷墨技术下的瓷砖设计以及未来瓷砖发展的趋势。

瓷砖设计要做到有文化内涵

“当时用心设计了一些新品，然而摆放在展厅几个月，也无人问津下单。”刘广晓大受打击。他觉察到，“在市场上引发热烈反响的设计多数是仿效甚至是抄袭的设计作品。西班牙、意大利的花色设计，抄过来放上展架，马上风靡，都不需要任何推广，市场就是会热捧。越是仿的、抄的，市场反响越好。我们这些设计师自主创意的设计，就是拉不动市场。”这是刘广晓在前期做设计时的感受。

“随着消费者对于生活品质要求的提高，对于产品的需求已经由简单的基础功能上升到产品的文化和内涵上。瓷砖成熟需最大限度地满足人们对空间环境的文化需求，人们需求变得越来越复杂，空间成为文化的一部分，瓷砖设计就是在为空间文化创造素材。”刘广晓说，我们的空间文化是多种多样的，有居住空间、办公空间、购物空间、公共空间、娱乐空间、休闲空间、艺术空间等等。在这些空间文化中，瓷砖就是文化的需求，早期的瓷砖设计是满足一个居住、办公空间。随着设计师介入陶瓷行业，空间设计师是站在更适合现代人生活的空间角度来开发瓷砖的，空间设计不断在发展。人们对空间的需求，不仅满足了各种各样的空间设计的对一种文化的设计，还带动了整个瓷砖的需求。

空间的好坏取决于文化的好坏，陶瓷行业目前存在着文化层次比较低的现象，没有找到文化带动产业发展的路子。“空间设计是空间设计师创造出来一种新的空间体验。新的空间体验指每个设计师和建筑设计师希望他们设计出来的空间是全新的一个感觉。”刘广晓说，空间设计与文化是紧密联系的。我们对一个空间的感觉，就是对设计水平的反应。建筑只是一种形式，从建筑体现的是空间设计师和建筑师的想法。例如，在古希腊罗马、欧洲、古典就想到罗马柱，“罗马柱”源于古希腊的庙宇建筑，其建筑风格在罗马帝国时期广泛地影响了欧洲。这样也就使罗马柱得以广泛而长久的流传。罗马柱这种叫法一直延续至今， 柱式线脚装饰比较复杂，柱高、柱径、尖齿凹槽等制作要求相当严谨。其实罗马柱是罗马人继承了希腊柱式，根据新的审美要求和技术条件加以改造和发展。所以我们一说到古罗马就会想到罗马柱，其实不是古罗马发明，这是希腊国建筑的象征。

“中国空间设计师和建筑师处于两个阶段，第一阶段是受现代和后现代的影响，第二阶段受巴洛克、洛可可文化的影响。中国是一个大一统的国家，我们崇尚权利，喜欢宏大。另一方面，现在设计在巴洛克、洛可可的文化思潮的影响下，导致现在中式风格很奢华。”刘广晓说，“从文化的角度来说，中国空间设计和建筑设计是一种落后的现象，它受到现代建筑与设计、文化之间的影响，当然这个与瓷砖的设计也是密切相关的。因此瓷砖应该是迎合设计师和空间设计师。”目前，中国设计师的想法是相当保守的。中国的建筑受美国的影响，到处都是高楼大厦。高楼大厦会让人觉得渺小，办事效率低，幕墙更是一种污染，因此现代建筑需要让文化更有品味，让空间发展得更加协调。

此外，从丝网印刷、辊筒印刷到现在喷墨印刷技术，喷墨没有给设计文化带来任何本质的区别，它只是一种技术上的改变。“喷墨在我们看来是陶瓷行业是高级对接，跟设计有技术观点，但是与设计师水平无关。”刘广晓说，设计领域上真正的变化不在于设计本身，而在文化上。对于设计行业来说，设计也是一种文化现象，以前没有这些技术也可以把瓷砖做得非常漂亮，喷墨印刷技术是完全成熟的印刷行业与陶瓷行业的高级对接，喷墨打印技术只是让瓷砖的仿制更加简洁，使行业的成本越低，让消费者在市场上无法辨别。

未来的瓷砖设计应该具多元化、系统性及个性化的趋势

“瓷砖设计的多元化指人们对空间需求的多元化、空间设计师的多元化、品牌诉求的多元化。”随着行业的发展，消费者的日趋成熟，现在市场是70、80后的消费者做主导，他们的家装消费心态也在悄然改变，这些7080后的消费者都是一些知识层次较高的客户，他们在装修消费之前就有一个比较成熟的装修设想，这种设想大多带着明显的个性化需求。这些个性需求可能是一种比较明确的风格趋向，如传统欧式、现代欧式、中国古典或纯现代风格，也可能是一种比较综合的风格趋向或者就是一种感觉。设计师要通过与这些顾客进行深入的交谈之后捕捉到这种感觉，用具体的设计手段展示多元的空间效果。

与此同时，空间设计需求多元化给瓷砖设计带来一个很大的机遇。“最近，我和一家陶瓷企业在合作的时候，我在考虑，我们的产品在进行二次装修时，有消费者希望有一些中国风的装饰，很多人认为仿古砖和我们家具结合一起就是中国风，这是不伦不类。我们不了解仿古砖欧洲模式下的事情，市场有这个需求，这就给空间设计带来了机遇。”刘广晓说，个性化是瓷砖派生出来的多元的需求，空间设计师与建筑设计师他们都希望空间有一个新的体验，他们希望可供选择的材料是多元化的。

随着经济、文化的不断提升;人们的个性独立越来越强，造成对空间设计的个性化要求就越来越强烈，从而有自己的风格，传出情调这是自己的个性化需求，空间也是一个个性化需求，未来对风格的需求，个性化需求，瓷砖是满足设计师不是满足消费者，个性化设计形成品牌之间的关联。

　　“公司未来的竞争都是品牌的需求。”刘广晓说。当瓷砖上升到一个品牌的诉求的变化的时候都是美的，如何做到塑造品牌个性，这就需要企业品牌化经营对瓷砖设计的需求形成体系化的要求。品牌战略的打造如何把瓷砖系统体现出来，正如一说奔驰、宝马能靠外形看到，我们可以通过这两者的差异，他的产品开发都是和品牌联系在一起。因此瓷砖也是一样的，要打造品牌价值，产品价值，这一个品牌的需要必定造成瓷砖设计的思考。