【喷墨技术】每块瓷砖都应经得起美学考量

    每块瓷砖都应经得起美学考量

中国有着五千年的深厚历史文化，也有着悠久的陶瓷历史背景。然而，一直以来，陶瓷的发展都是重工艺轻设计，从而导致我国的陶瓷设计起步非常晚。时至今日，意大利的设计在陶瓷领域中大放异彩，我国的陶瓷设计却在模仿中受人诟病。这让曾经以拥有悠久陶瓷历史文化为自豪的我们，感到一丝丝的悲哀与无奈。

如今的陶瓷行业，是一个需要设计的行业。喷墨浪潮的出现，使得设计前所未有地受到重视与关注。喷墨技术的出现，已经彻底改变了陶瓷企业原有的、传统的操作模式，陶瓷设计以及喷墨设计技能，在行业中的地位也变得从来没有过的重要。喷墨技术的出现，也使得大公司与小公司在做产品的时候，起跑线都变得一样，要想拉开距离，只能靠不同的设计了。因此，未来的三到五年，陶瓷企业之间的竞争将会是设计之间的竞争。

目前，中国的陶瓷设计现状，情况不太乐观。主要表现在以下几方面： 一，粗制滥造，马虎了事。跟中国陶瓷一样，设计给人的印象也都是粗糙的，不精细的，不高档的。这与中国改革开放以来高速发展的经济不无关系。在什么都讲究速度的时代，就很难要求产品的精细化，对产品精细度要求不高，设计自然也就无法精细了。

二，模仿成风，缺少原创。一百个陶瓷企业，坚持原创的，估计只有几家大的陶瓷企业，那大部分的陶瓷企业，为了降低开发成本，与市场开拓风险，都希望跟着大企业跑，这就导致整个行业畸形的发展，模仿的需求大于原创的需求，从而导致模仿的设计很多，原创的设计很少。一个好卖的产品，不出三个月，肯定大部分陶瓷厂家都在生产。这也是为什么意大利人对我们敬而远之的原因之一，我们的模仿能力太强了。但是，有模仿能力而没有创新能力，注定是不受人尊重的。

三，企业不重视，思路不更新。绝大部分的陶瓷企业，都把追求利益最大化作为终极目标，因此，企业是否赚钱就成为大部分陶瓷企业考虑的首要任务。对于设计，自然也就不会将更多的精力放在上面了。企业对新产品设计的不重视，也间接地造成了陶瓷行业设计能力的普遍低下。

所有的设计，都是建立在文化基础上的，需要有足够的营养来支配，否则就是无源之水，无根之木。陶瓷设计更是一种艺术，是一种时尚的文化。其主要任务就是把一种艺术或者一种文化根植于产品上，让消费者去欣赏，去体会。

本人从事陶瓷设计多年，深知陶瓷的设计更多的是在做“表面文章”，把砖的表面图案做得漂漂亮亮的，把砖的表面质感做得舒舒服服的，你的设计就成功了一大半。而对于消费者来讲，他们买砖，从来不会把砖翻转过来，看着砖底来决定是否购买的，消费者都是看着砖面是否漂亮来决定购买的。所以说，陶瓷设计，玩的就是“表面文章”。

当然，这表面文章，是否能玩得活，就看设计师的功底了。好的设计师能把图案、纹理、层次、色彩等元素有机的，协调的结合在一起，设计出让消费者喜爱的产品出来。而差一点的设计师就只能充当个绘图员了。好的设计师应该具备深厚的文化基础，广泛的艺术细胞，良好的审美观，以及对陶瓷的深入了解，对工艺的熟悉，对设计的热爱等，同时，更重要的是对陶瓷充满激情。

对于陶瓷设计来讲，它应该要具备哪些要求或者说是应该具备哪些特征呢?对于陶瓷产品本身来说，一要具备产品本身的属性功能(比如产品易于清洁，是一种好的装修材料等);二要具备产品的装饰效果(即产品使用后，能美化人的生活环境等)。以前我们只关注陶瓷的属性功能，而对陶瓷的装饰功能要求却不高。随着人们生活水平的不断提高，大家开始更多地去关注陶瓷的装饰功能了，除了要求陶瓷产品本身的美感外，更要求整体空间的搭配感觉与整体氛围。

以前，我们更多的是从物质功能方面去解读陶瓷。这是不对的，我们应该更多地从精神、文化方面去解读它。每一款产品，其背后都有无数的人为它付出、努力，它背后承载着制陶人的无数心血与情感。当一款产品蕴含着精神文化方面的内涵时，就不再是一个单纯的产品，而成为一个集材料、工艺、功能、美学为一体的“综合体”。它既能美化人们的生活，也能承载人们的精神情感等。

那么，目前意大利的设计与中国有哪些差异呢?事实上，两者的差异不能仅仅从设计的角度去分析，而应该从更广泛的文化、历史、习俗、艺术等大环境去分析对比。陶瓷设计，在意大利里，只是其中的一个领域。在意大利，设计无处不在，无时不在。各行各业都凝聚着意大利人的设计与创意。他们的设计已经深入到民族的根性里，它是全民性的，他们在尊重传统的同时，推陈出新，始终保持着意大利人特有的风格与特色。在这种全民设计的氛围里，当然就容易设计出一些让人耳目一新的新产品出来。所以，意大利的设计，在陶瓷行业是具有领导性的，引领着全球陶瓷的时尚走向，发展趋势等。

在中国，陶瓷行业里的设计师，很少受到企业的重视。设计师设计出来的产品很多时候会受到很多人的干扰，特别是上级领导的干扰。而很多领导对设计不了解，因此就会出现外行领导内行的情况。在设计师还在为生存而不得已去工作的时候，就很难去坚持自己的原则与独特风格。因而，也就很难出一些让人拍案叫绝的全新产品，很难出一些让人尊重的设计大师。

中国陶瓷行业缺的不是资金，也不是技术，而是创新的思想与创新的氛围。要改变这种现状，必须要改变旧有的思想，营造一个让设计师天马行空去自由发挥，自由创作的大平台。

作为一名设计师，在做设计的时候，不能简单地将各种元素堆砌在一起。而是要通过对传统文化的认知，对现代元素的理解，再配合现代人的审美需求来做设计。同时，设计师应该提升自己的艺术品味、文化修养，扩大设计的艺术视野等。比如可以从以下方面获取设计灵感：绘画、书法、雕塑、装饰设计、视觉设计、装饰艺术等。

一些大型的陶瓷企业，一般都配备职能齐全的部门：市场部、宣传部、产品研发部、产品设计部等。但对于一些中小企业来说，就不配备有这些部门，因此，中小企业想要有所发展，应该学会借助设计公司的力量来提升自己，提高企业的影响力，品牌的知名度，以及形成自己独特的产品体系等。

随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺，陶瓷的生产成本也一路上涨。因此，对于打价格战的陶瓷企业来讲，几乎没有利润可言。如果在生产过程中，质量有波动的话，更是难以为继。因此，陶瓷企业要想保持健康发展，应该在控制生产成本的同时，着力打造好的产品与好的品牌。应该在新产品的设计和研发上，多投入精力与物力。同时，营造一个良好的设计创新环境。让人人都参与到产品的创新当中来，让创新成为陶瓷企业的一种习惯。创新，将成为陶瓷企业的下一个制高点，谁有好的创意，谁有好的产品，谁就有好的市场。

随着陶瓷行业的不断进步与发展，从设备、技术等硬件上，已与意大利陶瓷距离不断拉近。然而，从设计、文化等软件上，仍与意大利陶瓷有很大距离，这是我们的普遍认知。要想改变这种局面，我们的设计师们就应该在承传我们传统文化、艺术精华的同时，主动学习国外的文化、艺术、装饰等，并把这些优异的元素应用到我们设计中来。

意大利做陶瓷，已经上升到“艺术”的层面;中国做陶瓷，还是停留在“技术”的层面。结果导致意大利生产出来的都是艺术品，我们中国生产出来的只能算是仿制品。两者之间的差距，是本质的不同，境界的不同。因此，我们的陶瓷设计，还有很长的路要去走。

除此以外，意大利人对于产品设计的热忱和用心也值得我们学习。他们对于设计的精细化程度已经达到了相当高的水平，目前中国瓷砖设计之所以落后于意大利，正是因为少了这份热忱和用心，以及对每一个细节的追求等。

对于陶瓷设计师来说，应该根据现代人的审美需求，将你自身学到的美学、艺术、创意等运用到瓷砖的设计上来，力求使设计出来的每一款产品，都成为一件艺术品。只有达到这种思想境界，中国的瓷砖才会有质的飞跃。

那么，日后中国的陶瓷发展会是怎样的局面呢?我个人认为，喷墨技术的出现，已经颠覆了整个陶瓷行业。喷墨也将为陶瓷的印刷提供无限的可能，一个崭新的数字化时代即将来临。未来，将会出现设计主导市场的大局面，设计的百花齐放，将让陶瓷的花色变得多式多样，风格各异。

那么中国的陶瓷设计将会往什么方向发展呢?我个人认为，依然还是在模仿中创新，意大利的设计依然是我们设计的主方向。然后，会往高清式、多样化、大规格，以及各种各样的组合化发展。但是，由于喷墨产品的高清晰度，也容易导致产品被模仿，所以，同质化也将困扰着行业的发展。大品牌要想拉开距离，就要从研发上走差异化的道路，除了设计，还要从材料、工艺、技术等方面多做文章，力求从表面质感、内部品质等拉开距离。

因此，喷墨的出现，对设计的需求变得越来越重要，对设计师的要求也越来越高。一个好的设计师，不仅要懂设计，还需要懂工艺、生产、技术、材料。同时，还要对文化、艺术有所涉猎，有比较高的审美能力等。设计师只有通过走差异化的路线，在做设计的时候，要在图案、纹理、花色、质感等方面入手，不断创新，不断提高。才能创造出更好、更优质、更具有美感的设计与产品出来。

(作者系佛山市金陶源陶瓷图案设计公司设计经理)

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